Le contexte
L'industrie de la mode est la deuxième source de pollution mondiale et la plupart des vêtements sont fabriqués en fibres synthétiques.
Alors un vêtement en fibre d’ortie serait une bonne alternative puisqu'il présente une fibre plus durable, un savoir faire ancien et une plante complète (gamme colorimétrique variée).
Mais dans l’imaginaire collectif, l'ortie est considéré comme inconfortable et piquant. C'est une mauvaise herbe, mal vue et on ne pense pas à ses qualités.
La cible
Les personnes qui privilégient les achats réfléchis, qui durent longtemps. Ils n’ont pas un intérêt particulier pour les soldes mais apprécient les bonnes choses quitte à y mettre le prix, en regardant la qualité et l’éthique de leur consommation.
Les valeurs
UNE MARQUE À L’IMAGE DE SON COMPOSANT
L’ortie : Consomme très peu d’eau et d’engrais, Se contente de l’essentiel
Notre marque : Faire tout autant avec moins, Retour à l’essentiel et à la simplicité donc minimaliste
UNE MARQUE QUI SOUHAITE PARLER À TOUS
Par un vestiaire sobre, minimaliste et fonctionnel : pour que le vêtement dure dans le temps, pour être porté par une plus large cible et s’infiltrer dans n’importe quel dressing (comme le tee-shirt blanc) et des vêtements unisexes avec un large choix de tailles.
Donc étendre un maximum ce principe de mode alternative et durable
Le naming
FAIRE BEAUCOUP AVEC MOINS : Un petit changement, change tout. Par ce nom, on met en avant ce retour au suffisant et le principe du minimalisme : Less is more.
Le vestiaire
Une collection permanente : les intemporels,
Deux collection de pièces limitées par an, une en été et une en hiver avec des vêtements plus extravagants.
L'axe créatif
UN ACCÈS À L’INSOUCIANCE PAR L’APPEL À L’IVRESSE DE VIVRE ENFANTINE
Le retour au foyer originel et le confort du presque rien par la nature,la recherche de l’insouciance et la plénitude par un retour au vrai,
Retrouver son âme d’enfant et la joie simple de vivre par l’univers ludique, simple et libre.
Comme l'ortie je suis dynamique et j’ai besoin de peu pour vivre.
